Bilan de la consommation Textile & Habillement et Chaussure en Octobre 2019

Quasi stabilité des ventes pour les enseignes de l’habillement. Les enseignes de la chaussure continuent de progresser.

Pour le mois d’octobre 2019, les enseignes de l’habillement membres de l’Alliance du Commerce ont enregistré, à périmètre comparable, une baisse de – 0,2 %, Internet compris, légèrement inférieure à celle du marché global à – 0,5% (source : Panel Institut Français de la Mode). Pour rappel, l’activité du mois d’octobre 2018 avait connu une très forte hausse de + 8,4% par rapport à l’année 2017.

Au cumul depuis le début de l’année, le chiffre d’affaires des enseignes de l’habillement est en recul de à – 2%.

L’embellie de l’activité des enseignes de la chaussure, débutée il y a quelques mois, s’est poursuivie avec une hausse des ventes de + 5,8% en octobre 2019 par rapport au mois d’octobre 2018. En cumul, les ventes de ces enseignes sont stables à + 0,2%.

Une chute des ventes très concentrée sur les vêtements pour enfants

A la suite de sa forte baisse en septembre (- 10,1%), la lingerie a enregistré ce mois-ci une augmentation de + 4,1%. Pour leur part, les ventes de vêtements pour enfants ont diminué de 4,5%. Les ventes de vêtements masculins et féminins ont évolué respectivement de + 1,9% et de – 0,3%. En cumul, tous les rayons restent négatifs depuis le début de l’année.

Les chaînes de grande diffusion textile toujours gagnantes

S’agissant du marché de l’habillement, les différents canaux de distribution présentent des performances contrastées : les chaînes de grande diffusion ont enregistré une hausse des ventes de + 2% en octobre, les chaînes spécialisées, une très légère hausse de + 0,4%, et les ventes des grands magasins et magasins populaires ont baissé de – 2,8 %.

Les chaînes de grande diffusion demeurent donc, en cumul, le seul canal de distribution en progression (+ 2 %).

S’agissant des enseignes de la chaussure, l’augmentation des ventes progresse dans les mêmes proportions pour tous les canaux : + 6,8% pour les boutiques de centre-ville et des centres commerciaux et + 5,3% pour les grandes surfaces spécialisées.

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À propos de l’Alliance du Commerce

L’Alliance du Commerce rassemble l’Union du grand commerce de centre-ville, la Fédération des enseignes de l’habillement et la Fédération des enseignes de la chaussure. Elle représente 27.000 magasins et 180.000 salariés dans le secteur de l’équipement de la personne.