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Aussi appelé tracking pixel, le pixel de suivi est une méthode de traçage alternative aux cookies, traditionnellement mise en œuvre sous la forme d’une image de 1 pixel par 1 pixel, intégrée dans un site mais invisible pour l’utilisateur.
Le chargement de cette image, dont le nom contient un identifiant de l’utilisateur, informe le serveur sur lequel elle est hébergée que l’utilisateur tracé a visité une page ou lu un courriel.
Le pixel de suivi est utilisé pour diverses finalités (marketing, lutte contre la fraude, sécurité, délivrabilité des courriels, etc.) communes aux acteurs du commerce, notamment.
La CNIL a estimé nécessaire d’entamer des travaux avec les professionnels pour constituer une doctrine complète en identifiant les usages soumis à consentement et ceux qui en sont exemptés. La recommandation à venir permettra également d’apporter des préconisations concrètes sur le périmètre et les modalités de collecte du consentement, lorsque celui-ci est nécessaire.
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