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Lors de notre rencontre annuelle du 29 juin 2023, réalisée en partenariat avec CB et grâce au soutien du DEFI, Céline CHOAIN, Senior Partner chez Kea & Partners, nous a fait l’honneur et l’amitié de partager avec les participants des pistes sur la transformation des marques, orientées quoi et comment.
Quelles sont les clés de succès des nouveaux business models ? Céline CHOAIN insiste : il n’existe pas d’équation gagnante unique. En revanche, il y a des prérequis incontournables, communs à tous. La marque doit :
– cultiver une singularité de sa proposition de valeur,
– avoir une cible clients claire,
– séduire, au-delà du prix : par les bons produits et la bonne prise de parole, le bon contenu de marque,
– avoir un business model « désintoxiqué » de la décote,
– activer une stratégie RSE,
– être en capacité de s’ouvrir à l’international,
– assurer une excellence opérationnelle et avoir une culture de la mesure.
Céline CHOAIN partage également avec nous sa conviction profonde que les futurs sont possibles !
« Évidemment, les transformations sont lourdes, elles vont être coûteuses. Je vous invite à ce qu’elles soient radicales et rapides. Elles sont, pour tous, déjà déjà largement engagées. »
Adhérents de l’Alliance du Commerce, retrouvez l’intégralité de l’intervention de Céline CHOAIN sur les clés de succès des nouveaux business models, ainsi que les slides projetées, en vous connectant à l’espace dédié.
